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淘宝直通车关键词优化之三种方法

来源:周行集团           更新时间:2018-03-19 18:55:35

1、寻求精准流量

无论是直通车仍是钻展越来越注重流量的精准化定位,在taobao大体系里,马云当然期望给每一位顾客展示的都是他们想要的,这么才干最大极限的让他们在taobao花费。捉住买家心理,让产品杰出基地价值,锁定目标客户。

咱们来看一个花费者模型:

潜在客户--有采购需求的用户

爱好客户--你店肆产品契合买家采购需求点

意向客户--对产品有了解,有进店倾向的集体

行动客户--发生过店肆做法,阅读、保藏、加购等

成交客户--在店肆发生采购做法的集体

这是关于花费者的一个分类,也能够是一个买家从开端到变成采购用户的一个进程,尽管潜在客户许多,但终究能变成咱们店肆成交客户的又是很少的一有些。但这有些也是咱们店肆最精准的流量,咱们在烧直通车词,假如烧大词很难赚钱,引流终究意图是转化,所以roi做的美丽盈余才干更多。在有必定根底流量的条件下,不论流量的多与少,捉住精准流量才是要害,在开直通车时,咱们就要长于运用精准要害词圈定更多意向客户。

2 要害词分类管理

①体系引荐词

体系引荐词纷歧样账户也许引荐的要害词也会纷歧样,这是体系依据你前史产品体现进行匹配引荐的。这些词主张咱们添加,但不要全盘通杀,要择优录取,依据每个要害词的查找、点击、转化指数去剖析,还要最大程度的跟自个宝物有关,这有些词仍是比照优异的。

②广泛词

广泛词即是比方女装、连衣裙等这类查找量十分大的词,展示相当大,假如出价比照靠前那相当于小钻展。这类词在宝物没有质的腾跃时,不主张出高价投进,能够敞开人群溢价,圈定更多优异流量就行投进,比方有过加购或许保藏做法的集体,这么广泛词的转化数据不至于太丑陋,能够节约有些费用。

③长尾词

长尾词通常主张投进两个或许三个词的组合,假如组合词太多会致使过于精准而没有展示的状况。能够建独立方案培育长尾词,防止热词点击反应差对长尾词造成的影响。长尾词竞赛小,前期培育起来质量得分,后期能够以很低的出价取得优异流量,是方案中要点培育对象。

④飙升词

飙升词通常是由于特定原因,比方节日、实事、流行影视等等,呈现迸发式添加的一些要害词。比方何故笙箫默电视剧如火如荼播出时,唐嫣同款包包、连衣裙等要害词都是敏捷飙升,还有许多别的要素而迸发起来的飙升词,这类词在没有被留心的时分,假如你能捉住这些词,那即是贱价引流的大好时机,能够迅速进步点击率,下降ppc。

3、怎么寻找高质量要害词

作为一个优异的直通车操盘手,必定要养成随时重视的好习惯,洞悉taobao全部改变。比方需求天天阅读一遍的要害词:taobao下拉框、查找框下方引荐词、taobao排行榜榜单、直通车后台要害词改变、数据魔方热搜飙升榜等等,这些当地要害词都是常用的,必定要随时重视,了解改变。

别的告诉咱们关于taobao主页查找框引荐词必定要留心,这很有也许就会变成当下飙升词,假如你契合你类意图词必定要添加,在他人还没有留心的时分你快人一步抢先培育,当他人后知后觉的时分,你现已安稳住了质量得分。

把找到的这些优异要害词在直通车流量解析中剖析一下数据,看这些词的点击转化趋势,假如不错的词就能够加大力度培育,联系推行标题参加,信任能取得一个很美的结局。

4、手机端要害词

PC端和无线端要害词都是有纷歧样偏重的,通常在两个渠道都能有好的体现的要害词也就只要30%摆布,咱们在添加要害词时,方案纷歧样偏重挑选要害词就要纷歧样,那么哪些要害词更合适手机端投进呢?

①特点词

手机用户更偏好查找体系引荐词,下拉框引荐要害词有必要添加,这些词都是查找量很高的优异词。然后即是右侧引荐的特点词,能够联系运用,这些词十分好是查找和采购热门特点,在推行标题中能够参加这些词,会取得十分好的体现。

②查找列表引荐词

在输入要害词后,宝物展示查找列表,每个必定量的宝物都会有类似选购热门的要害词特点引荐,这些词都是当下产品类意图选购热门,假如契合你的宝物必定要记住添加。

③手机包

在直通车后台体系引荐词,都会有合适移动端投进的要害词引荐,但并不是要把一切移动包的词添加,必定要看数据,挑选有必定查找量中转化率较好的要害词投进。

二、要害词准则及出价规律

1、基地词一致准则

有些产品也许会有多个基地词,比方毛呢外套,基地词能够是呢子大衣,也能够是毛呢外套或许毛呢大衣,尽管都是产品的基地词,但数据体现是纷歧样的。把这些基地词进行数据剖析比照,从展示指数、点击率、转化率等多维度去剖析,然后断定宝物的主推基地词。断定了基地词今后,在直通车推行加词时,比方经过数据比照终究选定毛呢外套为基地词,那么直通车加词时就要环绕毛呢外套来添加,以毛呢外套进行拓宽;在推行标题中也要参加毛呢外套,坚持主推基地词的一致性,这么你所加拓宽要害词的进步,都会有助于基地要害词的权重进步,这么能十分好更快培育产品基地词。

2、优先展示准则

在同一个方案中会有一些相近词,当买家查找某个要害词后,该方案中也许会有几个都会有展示时机,那么哪个要害词会优先被展示?首要买家查找要害词跟体系投进要害词完全一致的会被优先展示,并且匹配办法挑选精准匹配的会优先比挑选广泛匹配的优先展示。别的即是宝物标题和推行标题,两个标题最佳坚持一致,假如两个标题中都包括该要害词,那么你的要害词初始权重就会更高,在买家查找时就会有优先展示的时机。

宝物的特点也是很首要的,咱们在上产品时必定要填全特点,并且特点不是随便自个瞎选的,有些特点比方能够是韩版或许通勤或许百搭,在要害词展示时假如在标题中没有,而在特点中有,那么该词就会有更多优先展示时机。

3、要害词出价

①降价法

降价法是通常操作比照常用的办法,此办法能够迅速养词培育权重。但有个条件是,有必要前期测验好样式,然后还有推行图也有必要提早测验好,假如阅历不足的仍是慎用,否则几千的投入都会打了水漂。

降价法合适有必定阅历的车手,由于操作是经过挑选有些有关性好的优异词,这也是要有必定阅历根底才干做到的。把这些词一致高出价,排行在主页前三名最佳,假如不能就排行在四五位,主页前几位的展示量是十分汹涌的,运用提早测验好的图,通常点击率不会太差,卡位在前几位会迅速进步质量得分。假如操作资金有限,能够调整时刻扣头,在流量最顶峰要点投进,其他时刻下降扣头。第二天质量得分就会有很大进步,然后第三天开端就能够渐渐调低出价,随着权重的上升,后期即便调低出价排行也不会降。然后方案中添加这些词的拓宽词,新参加的要害词初始质量得分都会比照高,由于根底权重好,这即是降价法的根本操作原理。

②升价法

升价法是从低位开端渐渐拉升的进程,但假如操作欠好会堕入恶性循环,由于刚开端出价低方位靠后,致使展示点击都很少,质量得分就会很低,致使均匀点击花费就很高,此刻也许会想到下降出价来试图下降ppc,但出价越低展示会更少,然后堕入恶性循环。

此办法主张投进天然流量点击和转化都还不错的产品,首要挑选一批查找指数较高的要害词,出价不要太高,排行在第三页的程度,设置好时刻扣头和投进地域。渐渐优化排行,调整到点击率较好方位,测验图像是重中之重,图像好点击率才会进步,然后质量得分才会渐渐养起来。当质量得分进步后开端进步出价,卡位到主页,排行越靠前点击率会越好,所以即便进步出价,ppc也不会添加。升价法进程比照慢,可是原理很简单。

三、要害词优化战略

要害词要点优化的是有关度高和精准度好的要害词,这类要害词要做到高质量得分和靠前方位排行,留心调查转化率数据,转化好则保持排行或许进步出价抢占十分好排行。相对流量比照宽泛的大流量词,在推行前期和宝物根底销量评价比照少时,这类词不要出高价。要害词是天天有必要要优化的,账户全体数据体现以及详细到每个要害词体现,都要进行剖析。

要害词如何去优化调整?

1、方案投进时刻短,留心调查展示多点击少的要害词

首要看要害词跟宝物的有关性,假如有关性欠好则不是客户想要的,那么直接删去,弥补新词;

有关性比照好的,调查同页产品状况,剖析自个产品的优势和下风,有也许是你创意图不够好,或许报价没有优势,留心优化调整。

2、方案投进一段时刻,留心剖析点击率数据

点击率必定要看一段时刻的,起码七天,把方案中一段时刻点击率低的要害词获取出来,关于这类词的处理方案:

①有关性很差,删去添加新词

②质量得分还不错的,测验进步出价,卡位靠前点击率较好方位调查

③质量得分较低的要害词,假如是精准长尾词,则进步出价,测验培育质量得分;假如是热词,暂时删去,等方案全体比照不错今后再参加培育。

3、关于出价高的要害词怎么处理

①假如宝物没有过高的销量根底,那么尽量争夺点击率相对较好方位,但不要去争高位,比方前三位。此刻你的宝物占有前三位转化不必定好,说不定更为他人转化做了衬托,不如卡位在主页下方方位,既能节约开支,也行又有十分好的转化报答

②培育方案中以长尾词为主,热词为辅。热词相对竞赛大,欠好把控,长尾词即便出价高,但假如ppc能够接受那就能够

4、关于质量得分低的要害词怎么处理

长尾词质量得分低,假如出价还在可接受范围内,则持续进步出价,优化点击率来进步质量得分;质量得分低于5分的热词,暂时从方案中删去。

第一期间:做根底

接手前的直通车不如何打理,流量十分少且不安稳,要害词的质量分动摇十分大,天天都有低于5分的要害词呈现,并且,咱们还加不上高分词。 所以,咱们采取了以下几种办法:

(1)选款。做taobao最首要的即是样式。咱们从好评率、赢利空间和点击率等这些方面来考量,然后定款(点击率能够经过量子恒道后台的被访量来检查)。

(2)加词。开端加词,只加少量的要害词,20个摆布,词的构造是基地词+一个特点词,只加几两三个大词,用来引流。

(3)出价。前期出价起码得是商场均匀出价的1倍。使命是引流,进步点击率,养词,进步质量分。

(4)地域。前期养词,只投几个流量大,点击率高的地域,不用全投。

(5)店肆。此刻的店肆运营需求为直通车供给协助,除了让掌柜优化标题和详情页以外,还需求掌柜做好相关出售以及调配套餐,增大店肆访问深度。还有一些“买2件包邮或许送内裤袜子”之类的小活动。最首要的是,店肆产品是走贱价多销道路,所以对进步后期销量起到很大作用。

在此进程中,咱们断定了一款小胸靠拢一片式无痕内衣单品作为主打样式,会集火力优化这一款的直通车。经过一段时刻的优化调整,要害词质量分逐步平稳,呈现上升趋势。当第一批参加的这有些要害词到达8分今后,咱们开端逐步加词,梯度出价。

先加的是精准词,出价比第一批词低,可是要高于商场均匀出价,与此一起,会呈现一些安稳的转化词;加完精准词后咱们能够加大词,出价和商场均匀出价一致。渐渐的,账户的各项数据安稳下来,全体质量得分有了进步,ppc会随之下降。

第二期间:ROI

当产品的销量不断攀升,店肆权重逐步添加并且趋于安稳时,直通车也现已安稳下来。这时分就要抓转化率和ROI了。而此刻,运营和直通车现已趋于成熟,需求不断的优化保护。

1、店肆

店肆方面,每个月都要上一次活动。由于店肆现已归于同一类目同级别下的前几名,所以权重现已十分高。咱们需求做的即是经过大型活动,保护店肆的热度,并且拉动店肆的老顾客进行二次花费。

2、直通车

这一期间的基地使命是:进步CVR & ROI,这一期间应该是阅历了三个期间。

(1)CVR:由于产品客单价低,店肆都是在做“买两件包邮”或“五件包邮”的事情,所以在直通车趋势安稳的状况下,CVR的进步仍是相对简单的。

(2)ROI:由于店肆产品客单价较低,所以直通车的ROI想要做高十分艰难,所以长期以来咱们都是更重视CVR。可是,自2014年5月份千人千面功能陆续完善后,直通车上的宝物可匹配的流量和精准度更高了。这时分,店肆的爆款由于受众集体大,定向人群也比照可观,呈现了一个流量顶峰。所以,咱们捉住时机,改为更多的开端重视ROI。

(3)CVR:一段时刻后,直通车账户各项指标安稳后,流量也不再激增的时分,咱们回到了本来的重视点上,持续重视CVR。

这期间直通车要留心两个疑问。

第一是,在销量安稳的条件下,削减有些无用花费,如操控无转化或是投入产出不平衡的要害词,封闭无转化的省或市,然后依据归纳数据对站外或移动端的扣头进行调整,到达进步投入产出和转化率的意图。

第二个是微降无用花费的一起,进步高投入产出和高转化率的要害词或定向流量花费,经过一降一提,安稳流量花费。可是,要把更多的流量放到的转化高的要害词和定向上,用更少的花费带来相同的产出,或用相同的花费带来更高的产出。

第三期间:销量

第一期间,咱们断定了店肆的首要引流款,清晰了产品和店肆的道路后,咱们就要依据现在店肆的产品走向添加销量,以到达进步宝物权重,增大天然查找流量的意图。经过产品人气带来的活泼氛围,再股动全部店肆的权重和活泼度。在这方面,咱们决议从两个方面下手做销量。

1、活动

活动分两种:一是店肆活动。例如满减、优惠券、节日优惠等等。二是官方或许第三方的活动。

店肆活动,从开店之初就一向在做,但店肆客单价相对较低,活动力度不是很大。因而,掌柜想要相对较大的流量来冲销量的话,咱们挑选了折八百这种比照大型的第三方活动。

由于自身客单价比照低,受众人群较大,并且简单构成采购,因而,经过活动引进的流量就变成了优异流量。折八百活动相对官方活动,不只更简单取得大流量,成交转化也不错。实践证明,活动确实让店肆销量明显进步。

这儿也不得不说一点,活动时,直通车要视状况作必要的合作。

2、直通车

出售额=流量*点击转化率*客单价。这方面首要是从流量来源、点击率、均匀点击花费以及点击转化率下手进行优化。

(1)流量来源:首要是一款宝物建多个方案,每个方案上纷歧样特征的要害词,贱价引流。加大流量的别的一方面是把定向的力度开大。

(2)点击率:主图和直通车推行标题。由于这款宝物的优势是报价低,报价有优势,所以在主图和标题上咱们要要点杰出咱们的报价优势,这么卖点才杰出,买家看到报价也比照有欲望去点击。究竟,大有些买家仍是喜爱看一些报价便宜的产品的。

(3)均匀点击花费:能够经过进步质量得分以及直通车要害词踩高压低的操作办法来下降的。直通车踩高压低的操作办法即是对均匀点击花费高的要害词下降出价,对均匀点击花费低的要害词进行扩词。重复这种操作,全部直通车的均匀点击花费就降下来了。长尾词也是PPC下降,流量上升的类似状况。只不过,长尾词的PPC改变跨度没有很大,不过,流量也有翻倍的景象。

(4)点击转化率:对于转化率,咱们所做的操作和下降均匀点击花费的办法一样,点击转化率高的要害词进步出价扩词,点击转化率低的要害词下降出价。


(责任编辑:周行科技)

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