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怎么通过直通车引爆自然搜索流量?

来源:周行集团           更新时间:2019-07-11 09:52:44

直通车怎么去带动自然搜索流量?谁都知道现在车基本是中小卖家所必要的
如果你真的了解数据,也许你的思考方向并不会这么单一,今天我带大家从另外一个角度去探索直通车与自然搜索直接的关系,我相信看完文章,你会对数据有着别样的理解。我们以结果来导向,不难看出问题究竟在哪里,我们的需要是什么?我们需要的是自然搜索的成长,那我们的问题也会呼之欲出,自然搜索是怎么形成的? 我们太多的“患者”一直着重于研究直通车的数据表现,从来就没有思考过自然搜索是怎么来的,所以一上来的思绪方向就是错误的,不要为了做直通车而做直通车,这句话估计也成了一个比较烂的笑柄! 首先我们要知道自然搜索当中是按照综合宝贝搜索来进行排名的,也就是宝贝的综合表现越高,就会排名越高以及展现面越广宽,这样我们获取的搜索流量就会越大,所以宝贝根本的自然搜索的成长就来自于宝贝的综合数据体量,而不是单一的理解为直通车烧了多少钱。

那么我们来看直通车是一个依附于自然搜索渠道的广告展位,那直通车就是一个“盗取”宝贝自然搜索体量的一个工具,也就是负责抢夺自然搜索的综合流量。 那他抢夺过来的流量,是否能够成功的成为宝贝的综合权重之一呢? 这个就要靠宝贝的后驱表现了!也就是流量进来以后,宝贝是否能抓住收藏、加购、转化等这样的重要指标,其中转化率尤为重要! 我们从直通车的作用当中可以看到,直通车是一个“小偷”,那偷回来的东西,能不能为宝贝所用? 宝贝如果能通过直通车盗取回来流量成为自己的价值,宝贝的综合表现就会上升,通过落实流量价值来战胜其他的同类宝贝实现宝贝综合体量上升,从而使自然搜索排名变高,展现变宽,最终形成流量获得增长。
我们还需要从多方面布局直通车计划,才能用最合理的价格引爆流量。如果产品只是达到了展示,却没有点击的话,直通车便不会扣费。有卖家问了,想要用直通车引爆流量,都要注意哪几点呢,接下来就让周行科技小编带大家一起了解一下吧。

一、产品准备。选择开直通车,选择产品是第一点,也是开直通车的基石。一款好的产品,只要我们花钱把它推出去,他就能闪光。相反,产品本身的问题却无法被广告被其他宣传方式所取代。俗话说“不打无准备之战”,因为开直通车是需要我们真金白银付出的,我们也像是筹备一场战役。一场金钱与流量的角逐站。筹备的好了,我们的金钱会为店铺带来大量流量,从而转化为更多的金钱。 因此我们要选择销量最好的产品,这款产品需要本身的自然流量也比较好。产品的质量过硬,同时价格和销量都是店铺中的前几名。因为我们引流,最主要的目的是达成从一款产品到多款产品的成交。因此,第一个开端要好。要有充分准备。 就像我们以前常提到的,爆款,虽然现在已经弱化了爆款的概念,但我们店铺中必不可少的便是培养几款热销产品,通过热销产品来带动店铺其他产品的销量。进而拉动整个店铺产品的销售。在前期准备阶段,我们要找三到五款产品进行培养,最好不要超过五款。

二、关键词。投直通车,我们首先要做的就是优化关键词。也是优化产品名称。因为大部分客户在搜索的时候,都是以关键词形式去进行搜索的。例如羊绒围巾,在客户想要购买的时候,他们就会直接输入羊绒围巾这一关键词进行搜索。所以在投直通车的时候,这一类词也是无可厚非的。直通车的关键词主要以精准的长尾词为主。新店新品自然流量很重要,这里和大家分享一个新品周流量上万的技巧,需要的可以看一下。前期我们可以投几个关键词进行测试。选择那些热度高、展现量和点击率比较高的关键词重点投放。然后通过几天的观察筛选展现量大的词。淘汰展现量小的关键词,逐渐过滤。还有一些展现量不大,但是点击率很好的关键词,可以适当提高出价,扩大其展现量,然后观察效果变化是否和预期一样,通过几轮筛选,就可以选出最适合我们投放的直通车关键词了。

三、人群定位。关键词投放人群,我们要符合自己产品的人群定位,也就是尽量做到精准投放。如果我们卖的是女装,那自然要将人群性别定位在女性。同样我们目标人群的年龄、消费水平、职业等都是需要我们经过筛选去进行定位的。先从20%开始进行人群的溢价设置,同样也是测试一段时间,然后筛选出效果好的人群进行加价。

四、产品定位。产品定位就是投体现产品卖点的关键词,例如食品投纯天然、绿色健康等。这些符合产品定位的关键词,也是客户经常搜索的词。我们可以这对自己的产品设定属于自己的关键词,甚至我们可以培养自己的关键词。

五、投放时间。直通车的投放时间也是要根据店铺产品的特性去选择性的优化,不能盲目投放,投放时间我们需要根据自己的店铺成交时间占比而定,假如我们店铺卖的是零食,流量高峰期为下午的15:00-18:00,我们就可以选择这一时间段进行投放。选择流量高峰期投放,能让直通车产品的展现最大化,同时能够吸纳更多的流量。

六、直通车流量和自然流量。如果我们投直通车的时候,发现只有直通车带来了流量,而没有自然流量的涌入,那我们要小心了。一个良好的产品应该是百分之四十的自然搜索流量,百分之三十的付费流量以及百分之三十的其他流量,而不是一味的依靠直通车付费带来流量。这样产品才能在凭借直通车引爆流量。好的产品主要还是以自然流量为主导。

七、地域。直通车可以选择投放地域。这里卖特产的朋友开过直通车的深有体会。很多产品由于它独特的地域性,竞争对手多是同一地区的,就需要将该地域屏蔽掉。因为当地的特产是随处都可以买到的,没有必要在当地再付费推广。同时这样也有利于很好的规避竞争对手的恶意点击。还有就是有些包邮的产品,或者快递无法到达的地域我们可以舍弃。选择购受众人群主要集中的地域进行投放。
以上就是在做直通车需要我们注意的地方,当然即使是我们的产品通过直通车引流成功变成了爆款。我们也不能掉以轻心,也要做好维护工作。毕竟市场竞争这么激烈,我们要时刻记着,当我们因为自满放慢脚步的时候,还有人比我们更努力的奔跑着。因此我们要不断努力改进和优化产品。才能利于不败之地。
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(责任编辑:周行科技)

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