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直播来了 互联网+下的新型网络营销

来源:周行集团           更新时间:2018-03-19 18:46:04



互联网的风向变化太快,各家资讯传播、产品营销,你方唱罢我登场,争相抢占市场。直播来了
如今,基于移动端的视频流媒体形态使得手机直播成为更直接实时的交互方式。早在2015年,国外已经兴起直播潮流。Meerkat和Periscope为代表的视频直播软件掀起了新的潮流。随着国内移动化、交互、硬件设备、流量资费等各方面的成熟,移动视频直播市场在国内成熟。
直播,这种新型的传播方式大热,范围涵盖秀场、游戏、娱乐明星、素人各领域,细分为实时直播(映客、花椒等)与异步直播(bilibili与美拍等)。互联网下的营销思维也使众多大佬看中直播这块蛋糕。互联网企业CEO周鸿祎称得上是一个吃螃蟹的人,旗下的花椒直播成为较早进入直播的产品,现在又在尝试结合VR技术。此后,小米创始人雷军,饿了么创始人兼CEO张旭豪、万达董事长王健林都陆续进行过直播。这些大佬不管是在直播领域试水尝鲜还是如雷军玩得风生水起,开产品直播发布会宣传产品,无疑都释放了一个信号,直播领域潜力无穷。目前,直播市场并还未成熟,尚处于市场进入者在打造品牌、争夺市场份额的阶段。映客目前在国内手机视频社交领域排名第一,现估值已接近30亿人民币,下载量超1亿,日活超过1000万。
中国互联网络信息中心(CNNIC)1月22日发布《第37次中国互联网络发展状况统计报告》,显示截至2015年12月,中国网民规模达6.88亿,全年共计新增网民3951万人。互联网普及率为50.3%,较2014年底提升了2.4个百分点。
数据显示,截至2015年12月,中国网民手机上网使用率为90.1%,手机成了人们日常必不可少的工具。目前我国在线直播平台数量接近200家,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。
直播的优势在哪?
从博客到微博,电视剧到网剧,短视频到直播,都可以看出资讯传播快捷化、互动化大势所趋。移动传播工具的普及,移动端的开发升级、新一代网民特质以及全民参与意识也助力直播成为可能。
任何事物都有利有弊,直播作为新生事物,尚处于发展阶段,制度、监管自然会存在盲区,因此也造成了部分内容低劣、恶性谋利的工具。但整体发展势头上,直播仍具有突出优势。直播进入门槛低,互动性强,粉丝效应强,众所周知。但这里特别想提到是,丰富的场景应用,很大程度上可以解决信息不对称的问题,在某些领域更是发挥了特殊的互动优势,做到互利双赢。农村金融的重要性、迫切性不言自明,互联网电商大咖纷纷布局,阿里巴巴、京东等在内的企业都表示了对农村金融的看重,大力布局农村金融,翼龙贷作为专注农村金融的互联网金融平台也是早早看重农村金融的发展方向,专注小微企业、消费金融的团贷网也有进军农村金融的意向。当前,农村金融前期开发成本高,还要进一步开发,而直播将农村产品和直接营销联系起来,可以看做是农村市场的潜力一次激发。
近日,全国首场“淘宝农特产品直播”开播,通过现场实时直播成功热销农产品。直播新模式的开发,简化购物信息传播渠道,需求直接对接,成本也更加低廉,消费者和供应商直接对接,真正做到便利化、快捷化。这一模式,对于互联网金融平台开发农村市场也有借鉴意义。此前,众筹领域涉及农村,解决信息不对称的问题,在后续销售过程中,其实可以结合直播,挖掘这一新形式。形成某地方的对外品牌,优势互补。
直播走向何处?
直播经济,归根到底是建立在社交核心下的经济现象。互联网的首要本质仍是信息传播,直播的出现是建立在单向输送基础上的升级,以双向互动的社交形式呈现,本质仍是内容的争夺战。直播经济中的大热现状背后正是优质内容变现的体现,以及优质IP的盈利。直播平台的专业细化或是知名大IP的站台,都强调的是平台独有的优势。优质内容和高强度的用户粘度是平台持续的关键。
直播,借力于技术发展水平与人们对物质精神文明需求,拓宽了人类社交的内容形态以及丰富了社交空间的空白。目前,明星、电竞、体育等热门领域凭借先前累积的广大用户群体和话题热度,借助名人效应,占据直播主流市场。但对于目前“百团大战”的直播领域,垂直细化是必然的发展趋势,诸如先前所述农村产品直播以及互联网大佬的试水,专注教育、旅行、财经等不同专业领域的直播项目也在跃跃欲试。例如,酷学网专注教育直播,行者直播专注旅行。此外直播领域拓展方面有还很大空间,据了解,部分航空、银行等服务行业客服人员也开始采取直播形式,同时向多个用户解答问题,获取用户流量和关注度,用户可以打赏、直接购买相应的产品,将用户关注转化为实际盈利。
互联网的出现对于社交方式是一场重大改革,移动直播作为新的发展浪潮,无疑是众多资本青睐的新商机。随着更多资本的进入,可预见直播的平台战争和资本角逐刚刚开始。

(责任编辑:周行科技)

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