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网络直播,资本风口的全民狂欢

来源:周行集团           更新时间:2018-03-19 18:46:08



想知道什么是现在最火的领域,只要看看时下互联网公司都在投资哪些行业。3月投资斗鱼TV,4月推出腾讯直播和企鹅直播,5月将直播功能添加到新版QQ空间中……这是BAT三巨头之一的腾讯在过去3个月的动作。然而这只是互联网直播领域的冰山一角,乐视、芒果TV、暴风影音、光线传媒、聚美优品等各大公司,都纷纷参与其中,推出了各式各样的直播APP。据不完全统计,目前已知的116个直播APP已有108个获得融资,知名直播平台的融资2014年约7.9亿元左右,而2015年增长到了23.7亿元,增长率在300%左右。而根据《2016年中国在线直播行业专题研究》显示,2015年网络直播的市场规模约为90亿元。当网络直播成为“兵家必争之地”,这场资本风口下的全民狂欢,将给市场带来什么影响,又将如何收场?
人人都可以做主播
随便一个场景,只要有网络覆盖,有摄像头和麦克,一个直播室就完成了。记者不久前出去吃饭,发现旁边一桌的一个女生,把手机固定在支撑杆上,拿着盘子对着屏幕吃蛋糕,一会对屏幕笑一笑,一会说几句感谢的话。看了一下,果然是在做直播。“很奇怪吗?这不就和发微博发朋友圈差不多么,只是现在变成录视频了。”这位网名叫做“紫色喵”的女生介绍,周围有很多朋友都喜欢玩直播,网站注册很简单,有个手机就可以开始直播了,“唱歌吃饭化妆讲笑话聊天,基本上就是这些内容,比较随意。”像刚刚直播吃蛋糕那一场,“紫色喵”就获得了近百次打赏,大概有几百块进账。
现在打开一个直播网站,页面上都是各式各样打扮得很显眼的美女帅哥,点进去就能看到主播和观众的互动,不时会有虚拟礼物飞过,那就是观众给主播的打赏,也是主播们的收入来源。也许你不一定熟悉网络直播,但网络主播月入上万、年薪百万甚至上千万的新闻,屡屡刺激着大众的神经。其实,只要在镜头前直播一段日常生活、就能轻轻松松得到打赏,只是整个直播行业里金字塔尖的小部分人。在浩如烟海的直播人员中,一夜爆红和一夜暴富,都是昙花一现的传说。
不过这些传说中的明星主播,在资本大量注入的时期,成为了当下各直播平台争夺的资源。去年9月,王思聪投资的“PandaTV”游戏直播平台上线,就从另一家直播网站“斗鱼”高薪挖来了多位主播。而在一份游戏主播身价排行榜中,“全民TV”的“小智”身价预估高达4000万一年,前20名都是上千万的身价,甚至比有的明星还高。
直播为什么这样红
为什么来到2016年,网络直播迎来大爆发?那些琐碎的日常生活的直播,为什么会吸引人去看甚至花钱?
金沙江创投合伙人朱啸虎2015年11月投资了直播领域最火的应用“映客”,半年间估值提升了100倍以上,这是除了“滴滴”和“饿了么”之后,朱啸虎瞄准的另一刚需市场。他接受记者采访时说:“好奇八卦是人类心理上非常重要的一个刚需点,每个人心理都想了解别人真实的生活,全民直播看的就是普通人的日常生活,没有修饰没有编辑过的。”朱啸虎也认为,手机性能的提高和4G技术的完善,90后网民的增加,为直播的生产和消费创造了条件。
“网络直播的流行,是强调体验式互联网经济的结果。”南航社会学系副教授张杰分析说,“网络直播满足了人们想要肆无忌惮窥探别人生活的需求,希望用这种合法渠道,看似进入到别人的生活,并且对其评头论足,给消费者以虚幻的权力,你的点击、消费决定了那个人的行为。”
也有人认为网络直播与宅文化的流行以及现代人孤独寂寞有关。在很多直播中,主播一边表演一边和粉丝聊天,既有撒娇求礼物的,也可能一言不合就开骂。对此张杰表示,进入互联网时代,交往情景发生很大改变,年轻人更喜欢借助社交媒体交流。他说:“面对面的人际交往,是一种强迫交流,但网络上你可以随时退出、随时进入,这种自主选择的交流状态受到欢迎。”
有乱象但也有希望
虽然网络直播契合了当下的社会心态,赢得了广泛看好,但在急速发展过程中,还是暴露出了众多问题,这也让很多人对直播平台的未来保持观望。
最突出的就是直播中许多不规范的行为。在直播平台上,人气高观众多的主播,有一部分是靠穿着暴露、语言粗俗博出位的。而为了赢得“土豪”的礼物,有的主播甚至会打色情擦边球,取悦粉丝。针对这些情况,今年2月至4月,全国六部门部署开展了网络直播平台专项整治,约谈斗鱼、YY等直播网站负责人,一些违规主播也被永久封禁。
还有粉丝的真实性和留存度,让人担心网络直播并不如表现出来的那么红火。之前就爆出某直播网站制造假数据,工作人员用“马甲”送礼,刺激其他观众的攀比心理。事实上,这种“虚假繁荣”也是业内公开的秘密,把真实的、愿意花钱的观众留下来,是每个直播平台长久发展的关键。“我们很看重用户的长期留存,因为这决定了网络直播是现象级产品,还是长期的大平台。”朱啸虎说。
其实仔细看现在的网络直播,有意思的内容并不多,有意义的内容就更少。相对来说,游戏解说比较具有可持续性,其他领域尚需更多拓展。比如近日新浪在推广“一直播”的时候,请来不少明星参与到“爱心一碗饭”的公益挑战活动中,明星们通过直播吃饭或做饭的方式来呼吁大家节约粮食,取得了不错的社会效应。“如果人们总是面对同质化的内容,就很容易厌倦,他们就会去寻找新的吸引注意力的东西。”张杰相信网络有自我淘汰的能力,随着热潮过去,真正有价值的东西会留下来。

(责任编辑:周行科技)

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